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要做直播了,这个消息自今年3月份就已经传开了。但是经过了长时间的等待,在12月16日终于迎来了 直播的发布会,携手各大代理商共同创造直播篇章。说道这里不得不有种疑惑,在这个电商爆炸直播爆炸的时间段, 直播又能改变我们怎么样的认知和生活?

其实就没有所谓的“ 直播”,因为这是腾讯视频做的“腾讯直播”,不是 官方出的,这是两个团队, 直播的叫法只不过是市面上一些掀起风潮、便于割韭菜行为。腾讯直播,只是基于 生态的一种带有兄弟单位的标签。当然,相比较目前市面上的第三方直播软件和小程序,肯定是占有无可比拟的优势,毕竟在 平台规则之内。所以,从某种意义上来讲,我们姑且可以称之为 直播。

① 直播是一种更流行、更具象化、更便捷的一种内容形态,将目前 生态中以文章为主的传播媒介,变化为流媒体、直播视频,本身并没有流量赋能属性。

② 直播需要基于一定的粉丝基础,如果你的私域流量和公众号并没有多少好友,真的很难做出实质、爆炸的社群裂变效果。 直播能够作为营销获客、流量获取的关键,最关键的还是私域流量的基础积累,这才是最核心的驱动力。

当前短视频的火热风口,加上 这一个坐拥10亿用户的国民应用,能够迸发的能量和潜力,让每一个私域流量池都存在“爆炸裂变”的可能性。很多人都打趣道,错过了电商、搜索、微商、知识付费和短视频之后,这一次无论如何不会错过。

直播目前支持两种形式,语音和视频直播。目前内测阶段支持的功能有点赞、公告板和发放优惠券等,当然直播最核心服务的仍然是“电商带货”。目前支持的电商平台是已经入住腾讯直播合作的插件电商,或者是小程序,两者都可以实现边播边卖。

尽管在核心功能层面上,跟目前的直播平台还存在一些差别,但是最核心的电商带货能力是打通的,也就意味着, 已经形成相对闭环的商业营销体系。

申请获得资格权限后,可以着手进行创建直播(直播时间不能超过7天以后),可以分享直播小卡片到朋友圈、私聊及 群中,营销方式类似于 裂变海报,相信大家都不会陌生。

当然 直播最核心的营销在于“ 直播预约”,因为只有预约的用户,才能在直播开始前有推送提醒,否则用户很难再找到相应的入口,还是因为 没有内容分发的入口。所以,所有基于 直播前的预热活动,都是基于“提升预约量”展开的。

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