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所属分类: 社群讲课大师 | 发布日期:2020-04-01 09:04:36


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知乎平台给出及时的智酷分析和判断,并在企鹅智酷 号上,以智酷问答的形式,将精选内容推送给大家。 看似这是个不需要质疑的问题,直播这么火,流量入口,广告新星,社群互动,拥有太多的可能了。似乎必须要做...


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知乎平台给出及时的智酷分析和判断,并在企鹅智酷 号上,以智酷问答的形式,将精选内容推送给大家。

看似这是个不需要质疑的问题,直播这么火,流量入口,广告新星,社群互动,拥有太多的可能了。似乎必须要做,一定要做。

但这个问题其实必须要首先认真回答。作为一家“内容+连接”公司,腾讯是不可能放弃直播的,但是否落地在 ,需要打一个问号。

的一个产品核心是内敛和减负,而直播目前的内容流,并不适合 APP的生态,包括朋友圈在内,对目前主流的直播内容并不太兼容。

的C端用户生态,现在基本分为两个大的部分, APP(熟人互动- 聊天 群+广播社交-朋友圈), 公众平台(陌生人广播-公众号推送+互动社交-公众号评论留言)。

APP的生态,并不太适合目前的主流直播内容。明星/网红模式,游戏直播模式,教育模式等,基本都是分发式的,需要有大量的陌生人参与,这并不符合 APP的熟人社交本质。

公众号的生态,是陌生人的,与直播的兼容性好一些。可以在公众号框架内,提供一些直播功能,按照 的一贯产品节奏,先内测,看效果,再推广。

这里补充一下, APP的熟人社交,其实也有一个直播的可能性,就是熟人的生活化直播。但这个很难,Facebook曾经想过这么做,最后还是倒向网红和明星了。

有没有第三个路径?也有,就是 做一个独立APP,类似 读书这种。但腾讯现在最不缺的就是独立直播APP,应该至少有4个了。打通 分享和账号体系,比 自己再做一个,要更具有性价比。

第二个问题,企鹅智酷的答案是, 如果做直播,有三条路径, APP,公众号,新做一个独立APP。其中,公众号的可能性最大。

在三个路径中,我们直接讨论最有可行性的, 公众号直播。它做直播,有一个瓶颈和一个隐患:

入口还是太窄。公众号的呈现依然埋藏在 APP内部,没有独立的客户端,所以在分发和预热等方面,要受限于产品入口和资源,难于做推广,更多基于已有粉丝的资源池。

APP下方的四个一级大入口,“ ”“通信录”“发现”“我”。这里面,“通信录”是最弱的一个入口,可以整合到“ ”入口里,作为一个二级入口。

但“通信录”一级入口是否取消,有个问题是,它有一定的象征意义,代表着 是一个通信工具。

另外,就算取消了,这个入口会不会给直播,也是个问题。因为整体看,支付和金融对 的生态价值比直播高很多,把钱包功能放出来做一级入口,比直播更合理。

内容审核风险。公众号已经承载了媒体内容和自媒体的大量审核压力,而直播的审核更加不可控连延迟发布的空间很难找到,否则就无法做更动态互动。

不要小瞧审核风险,对于 这种体量的社交产品,任何内容风险都是必须要严肃考虑的。

最后一个问题,企鹅智酷的答案是,瓶颈不小,但可以解决。隐患不容忽视,很可能影响最终决定

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