两个月来，李嘉琪和罗永浩一直在tiktok和淘宝平台的背后，这加速了线下经济向线上的考验。虽然不是“风口”，但业内一致认为，直播电子商务正在成为平台的基本能力。

微信作为电子商务领域的另类参与者，不愿意错过这一波热潮。微信生态系统中的第三方服务商通过小节目参与电子商务直播的热潮，他们热衷于一种新的理念：“全民直播”。

没有李嘉琪、伟亚甚至罗永浩，所有品牌都可以依靠自己的影响力，在微信上完成一个成功的直播。

3月25日，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章在微信应用直播间首次亮相。一小时内，现场观众达到61万人次，携程当日交易量达到1.7万人次，Gmv突破2000万人次。

在这次直播中，梁建章共推荐了15款产品，并推出了近万家酒店的通用代金券。直播室提供各种优惠和四轮抽奖。

此外，在直播开始前，携程采用搜索和搜索直接、朋友圈广告等方式进行疏导。此外，携程还通过微信运营上千个社区，微信也成为受众的重要入口。再加上在其他社交媒体平台，渠道预热、势头强劲，这些前期成本都不容忽视。

还有贝利亚。3月21日，peleya应用程序的2小时直播吸引了100万人观看。其基础是在朋友圈投放广告，跳转到现场购物页面，加上线下6000家门店的购物指南同步推进宣传，并在原有的粉丝社区进行宣传。所有这些都离不开佩利尔过去的巨大运营成本。

再拿另一个官司来说。3月10日，微信正式发布“女神节”微信应用实战报告，近千家品牌参与购物节。其中，在教学上取得良好成绩的，如罗莱家纺、野兽派、奇皮兰、汉光百货等，几乎都是“老”品牌，有着悠久的线下门店历史和辛勤工作。原来的销售网络起到了很大的作用。

考虑到直播前品牌在推广预算上的短期投入和品牌建设上的长期投入，小节目的直播只是最后“推广”活动的落脚点。人们往往只关注最终的结果而忽略了早期的投资。
今年二月，该应用程序的直播功能开始进行公开测试。然后，微信行具有小程序订单管理功能，用户可以进入小程序订单页面查询一次购物记录。

同时，微信正在进行“小程序交易支持能力”的内部测试。获得官方交易支持识别的商家可以享受交易监管、无忧售后、联系客服、微信求助解决纠纷、物流查询等服务。

可见，电子商务能力正在向微信系统级能力升级。而这些行动，早在2020年初的微信公开课上，微信就已经提前宣布了。

在微信公开课上，小节目组宣布即将推出官方直播组件，称将通过打造品牌认证、优化物流工具、建立交易保障体系等方式，打造额外的业务交易场景，目前这些计划已基本落实。

例如，在过去的一年里，“商店小程序”一直是微信团队扩大线下经济份额的重要起点。Store applet类似于“Store名片”，它可以显示离线商店的名称、配置文件、营业时间、联系信息等。它有点接近“公共评论”中的商店页面。

基于“商店applet”，企业可以通过线上和线下的库存，同时为企业提供底层分账、协调不同商店利益的能力。

另外，同样的能力也可以通过小节目的直播形成。微信第三方服务商微萌告诉极客公园，购买直播时的直播链接可以一键跳转提供购物指南参数。这意味着当用户通过带有导购标识的小节目编码关注直播间时，后续用户会产生购买行为，导购可以获得相应的业绩提成，从而提高导购的促销积极性。

比如不久前，在孟杰家纺的热身期，导购员将带有导购参数的热身海报转发给朋友圈和社区进行宣传。当老客户扫描代码生成购买时，独家导购可以获得相应的佣金，而新客户则与导购形成关系链，导购首先与现场海报中的参数联系，而导购员在扫码下单后可以获得相应的性能。

从这个角度看，直播功能可以理解为微信连接的补充。这样一来，就不难理解，为什么直播应用生态系统的参与者聚集了大量的“内阁姐妹”，为什么直播应用最出色的表现来自线下连锁品牌或大品牌。

微联盟相关负责人表示，直播的特点并不是企业家或企业，而是在私人直播模式。结合微信生态系统下的公众号、社区、朋友圈广告、小程序商城等排水工具，帮助品牌成长自有私域用户，盘活自有域流量池，沉淀自有品牌客户。家庭资产。
直播可以理解为大型团购。电子商务平台已经证明是一种很好的推广手段。但直播仍然无法取代之前的品牌建设，特别是对于新品牌和小品牌。最简单的，如果没有品牌意识，所谓的降价打折，对于消费者来说，就没有感知。品牌识别是打折的前提。

除了承载商品抵消销售，在品牌建设和传播方面，商家在直播方面还有很大的提升空间。直播不是万灵药。