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618有多火?这可以从天猫618开启首日的数据来看一下。6月1日第一个小时苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一众大牌纷纷闯入“亿元俱乐部”,仅这一个小时的交易量就相当于去年同期10个小时的交易量。

其中,淘宝网红们功不可没。“第一网红”张大奕在开团1分钟后就突破100万,薇娅viya就是率先“销售破亿元”的直播红人,开场才一个半小时,近20个单品成为爆款……

同样是在6月1日,有微博网友爆光了正在内测阶段的 直播节目,并称“目前全中国用 直播的不超过10个人”。据该网友透露:可以直接在自己 号看直播,边看直播边购买,直接 支付,流程很流畅。

在智能手机逐渐普及、移动数据流量消费成本降低、网民体量增大等诸多层面的综合因素作用下,互联网逐渐向移动端倾斜,并带动了内容资讯消费平台、电商平台、团购平台等快速发展,而网络直播平台也迎来了“百家争鸣”的时代。

快手、抖音,以及前几天宣布破产的熊猫直播……据统计,内地注册成立的移动端网络直播平台有数百家。这其中,直播体量最大、平台数量最多的企业非腾讯(00700-HK)莫属。

除了推出主打的四大直播平台——腾讯直播、企鹅TV、龙珠TV、斗鱼TV之外,腾讯还相继推出了多款秀场类产品:NOW直播、QQ空间直播等。这些平台有腾讯投资的、也有纯系腾讯血统的。

此次曝光的 直播是“唯一能推广自己的 号的直播平台”,其他抖音、快手、淘宝直播,甚至腾讯自己的一些直播平台均不能与 号“绑定”。该网友称这一点“秒杀”中国所有的短视频及直播平台。

从目前所公开的信息来看, 直播是腾讯着手布局 号的直播事宜,也就是说每一个 号都可以开通 直播,用全新的形式将内容生产与社交互动串联起来。

事实上, 用户一直都是有移动直播需求的,而在此之前只能通过第三方开发服务的形式来实现。而此次 直播内测,就是要聚合腾讯平台资源来满足 内容生产者的需求,构建出一条更加完整、完善的 内容生产链条。

可以预见, 直播平台搭建完成后,将会集即时通讯、小程序、支付能力于一体,形成一个完整的 生态链条。真正的将即时沟通、场景展现、在线支付集合于一体,这也将成为腾讯试点电商直播的又一举措。

从微博公布的截图来看, 直播类似小程序,右上角有关闭按钮,界面采用全屏直播模式,支持弹幕,右下角还提供直接购物功能。

根据腾讯公布的2019年第一季度财报显示, 月活人数已经达到了11亿,小程序已覆盖超过200个细分行业,服务超过1000亿人次用户。 已经是名副其实的国民第一应用,可以为线上电商平台营销提供充足的流量支撑。

特别是在618期间披露内测消息,无疑将对现有的网红直播电商格局带来极大的震动。 直播的问世,无疑让腾讯又抓住了一个行业风口,加上自己完善的社交和支付系统,其所带来的“钱景”更为可观。

电商直播未来有多大的市场?不妨从天猫618各大直播间的数据来看一下。今年天猫618一开场,淘宝各大直播间就开始了热闹的互动。一场24小时的排位赛,点燃了各大直播间一众主播的热情。

“第一网红”张大奕在开团1分钟后就突破100万,俊平大魔王也在2分钟内突破100万。开场16个小时后,就有共计 14个品牌团破百万,就连破千万的品牌团也不在少数,可见淘宝直播强大的导流能力。

“口红一哥”李佳琦3分钟售出5000单资生堂红腰子,也就是说直播卖红腰子他就卖到了超过600万。还有诸如烈儿宝贝、祖艾妈等红人,直播卖货可都是几分钟卖出数万单品。

不仅如此,还有直播间也彰显了十足的带货力,晋升为“亿元直播间”。薇娅viya就是率先破亿的直播红人,开场才一个半小时,就有近20个单品成为直播间爆款,销售超百万,总体成交额也已经超过6000万。

不难看出天猫618成为了淘宝直播的井喷口,网红主播们在这样的巨大流量下发挥出了超常的带货力。

不仅如此,电商直播的运营方式也在不断创新。今年618期间,聚划算首次推出的“千万爆款团”视频团的淘宝直播内容,不仅给了广大淘宝直播红人一个绝好的宣传平台,也为消费者们提供了超高性价比的剁手机会。

而从6月3日到18日,淘宝直播每天上线爱吃日、亲子日、爱美日、风尚日等各类主题日,集结不同品类的红人主播,召集各大品牌商家,通过直播的形式挑选用户喜欢的商品。

眼看着淘宝直播如此受消费者追捧,很多大品牌商家也加入了进来,比如海尔官方旗舰店的直播间开场5分钟,就取得了上百万的销售额,首日全天的直播成交达到了日销的33倍。

据估算,每年电商直播市场成交量达数千亿。如此广阔的“钱景”,腾讯自然也不会居于人后。凭借 平台的流量, 支付的便捷性, 直播上线后,自身直播流量与交易方式无疑较淘宝直播、抖音直播等形成巨大的平台优势。

目前,电商直播板块哥哥平台之间的竞争已经非常激烈。除淘宝直播、抖音直播外,京东等电商平台同样开通了自己的直播平台。但从实际效果来看,淘宝直播无疑是体量最强的。

此外,2018年12月11日,抖音官方对外宣布,抖音购物车功能正式开放申请,只要账号发布视频大于10个且达到8000以上粉丝、并通过实名认证,即可在抖音站内找到“商品分享功能”,自助申请并通过审核之后即可使用。

根据抖音官方披露的数据,抖音购物车功能在双十一已经取得了好成绩,有开通了购物车功能的账号一天售出商品达10万件、直播转化销售额突破2亿、订单增长1000%......换言之,抖音的带货能力已经得到了验证,现在要大量投入使用了。

值得关注的是,抖音购物车是抖音和阿里妈妈(阿里巴巴旗下大数据营销平台)开通的,利用服务商统一管理。此前,快手、抖音等平台已经成为了阿里妈妈官方合作伙伴,商家除了可以直接将短视频内容投放到这些平台之外,还可以与平台的红人们进行深度合作。

与阿里系持续扩张不同,京东、拼多多等在电商平台在线上直播领域却鲜有建树,尽管拥有 一级流量接口,但并未形成较多的实际营收增长。

未来, 直播的上线,无疑是给京东、拼多多等提供了一个全新的电商直播流量入口,与淘宝直播形成竞争。而与淘宝直播,抖音直播相比, 作为国民社交平台,无论是在用户流量,还是支付体系上,都有着非常大的优势。

更为重要的是, 直播的推出将会与公众号图文推送、 群、小程序、 社区等形成联动效应,在大数据技术、5G技术的支持下,让消费者与销售者之间形成更加直接、多元丰富的良性互动,提升线上购物体验。

互联网经济的下半场,流量之争、运营模式之争都已经成为过去。借助人工智能、物联网技术,打通线上线下资源,搭建起平台用户生态,为用户提供更多、更全面的服务,已经成为影响一个企业未来发展的关键因素。

直播的出现,为流量变现以及新零售的实现提供了一个全新的形势。内容与电商的大融合已经成为趋势,对于腾讯而言,将直播与新零售进行串接,充分释放自身的流量优势,无疑将会为自身发展提供全新的助力。

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