这个时间点的选择非常接近国外直播的节奏。在Facebook进入直播领域的前一年，twitter的直播应用periscope上线了。

据中国大数据服务商quest mobile的监测，新浪微博开通直播时，另一款具有代表性的直播应用向客户展示，每月活跃用户超过2500万。

该产品推出3个月后，新浪微博在直播业务上的成绩并不“出人意料”，但却形成了绕道超车的局面，这使得直播大战变数更大。另外，别忘了还有态度不明的微信。

作为新浪微博用户，小米是一名刚刚毕业的初中女生。她没有微博的习惯。她的主页只显示了三个州。微博对她来说，主要目的是每天刷热门信息，看红色视频。

然而，上个月，小米在使用微博推荐信息时，看到了别人的“一条直播”视频。出于一次尝试，她拿了这个应用程序，不小心爱上了一位女主播，她和观众聊天唱歌。

用小米的话说，女主播最吸引她的角色是“喜欢这样的角色”。现在，只要她收到一个直播弹出提示，主播开始直播，她就会点击观看。有时，直播时间太长，她在观看过程中睡着了，第二天还会继续看重播。

小范梅说，和网播相比，她不喜欢看明星的直播，“明星没有互动意识，也不喜欢跟自己说话，所以看了很无聊。网络广播将对评论做出回应

不过，小范梅在直播中并没有为礼物买单。她说她想等到她赚到钱。如果主播还在播音，“我会发的。”

我们在这个案子里看到了什么信息？一个严肃的微博“跳水用户”已经成为网络红色直播的粉丝，并有支付意愿。这只是一个人的故事，接下来我们将从数据中看到更多。

在上周的新浪微博第二季度财报电话会议上，一些分析师将问题集中在新浪微博的“直播”业务上。根据新浪微博CEO王高飞的回复，我们可以总结出以下几点：

2。在视频直播领域，微博具有获得明星、媒体、大V账号的领先优势，目前发展重点是扩大直播优势；

三。微博直播业务策略：依托媒体和明星直播提高用户覆盖率，依托大V、美的直播提高用户付费率。
从下面的截图可以看出，歌手张杰和演员张义山拥有数十万粉丝，现场观众数量已经达到数百万甚至上千万，但收到的金币数量远远低于拥有数万粉丝的网络红星。这背后的原因包括明星直播节目数量少、粉丝互动性质不同、明星对粉丝的管理投入、明星对礼物分享收入的依赖度低。

也有很多明星在做直播的时候表现出他们是第一个尝试的。他们不知道应该播放什么内容以及如何与网民互动。尤其是屏幕底部评论文本的快速滚动，让很多明星大呼“评论太快了，我不知道你说了什么”等谜语。

相比之下，网络红人组显然对直播很熟悉，类似于“带着我们的小礼物走吧”、“给没有显卡的宝宝刷1”、“别忘了分享和转发直播，让我们走红”等互动，里面全是各种网上红色直播间。

但无论是明星还是网通直播，仍缺乏博客时代的徐静蕾、微博时代的姚晨等典型案例。谁能成为视频直播时代的“代言人”？还没有答案。

那么，一个直播应用发布两个月后的现状如何？在这个行业的地位是什么？企鹅智库通过数据服务公司Quest mobile提供的监控数据绘制数据。

今年5月正式启动直播。在功能和用户界面方面，它类似于一年前推出的视频直播应用程序英科和花椒。但借助新浪微博的内置功能，用户可以在新浪微博上完成现场观看、互动、送礼等行为。基于微博的广播社会属性，它对提高内容和产品的覆盖率具有很强的即时效应和长尾传播效应。

当然，观看直播的用户可以在微博客户端体验，无需安装直播。因此，图中数据并未充分反映微博直播的全部效果。

在数据监控中，我们可以看到，无论从活跃用户规模、活跃率和产品粘度来看，英科都领先于花椒和直播。不过，这并不意味着英科已经设立了竞争壁垒。每月活跃用户3800万，从市场渗透的角度来看，竞争对手仍有很大的市场空间。

首先，直播在用户活动率和用户单日使用时间方面没有明显落后，产品已经初步建立了用户认可。在三种产品的比较中，辣椒的地位可能更加危机。
就像文章开头提到的18岁女孩范梅，她是新一批视频直播用户的典型案例。这些用户可能不是为了美女或游戏而来的。他们看直播，更像是一个新的娱乐和互动场景。

英科和花椒的直播推广取决于产品关键位置的曝光。微博上的视频直播由于社交链的优势，有更多的渠道可以到达用户。

除了微博的官方推荐外，已经拥有大量粉丝的明星和大V，以及还在运营粉丝的网络红人，他们的微博粉丝关系链是直播推广、粉丝运营和建立收视粘性的有利条件。此外，它还可以直接在手机微博中观看互动，也省去了更多的跳转操作环节。

对于擅长直播内容的博主来说，直播有助于激活和扩大粉丝群。由于直播中的互动评论会自动导入微博，因此直播视频之后，微博上的评论数量可能会增加到数千条。

国内直播产品的核心收入模式是基于粉丝礼品、道具销售等增值收入分享，但对于微博来说，广告也有望成为未来直播收入的补充来源。

在直播产品的用户协议中，有这样一条：“您同意小柯市公司在您提供直播服务的过程中，有权以各种方式投放商业广告和非商业广告……”。

Facebook的视频直播服务也在测试广告。事实上，在传统的UGC视频领域，基于广告收入的分享也是主播的收入来源。目前，微博视频广告业务发展时间不长，对未来视频广告收入的增长具有一定的潜力。

首先，视频直播的顺利进行有赖于稳定的产品和高带宽成本的投入。前天，傅远辉在现场直播采访视频。由于观看人数过多，出现视频堵塞，评论无法刷掉，导致最终视频播放直接瘫痪，新用户无法观看直播。让具有话题效果的直播无法发挥应有的效果。

什么样的内容适合移动直播也考验着直播平台和主播的创新。目前，直播内容往往持续半小时或一小时，而用户的平均观看时间可能只有10分钟以上。如何满足现场观众对“进与出”的兴趣或许只是这一探索的开始。

外界猜测微信是否会直播，但微信一直保持冷静。企鹅知库作为观察者，对这个话题进行了一些非官方的分析和推测：

这是一个似乎不需要质疑的问题。直播、交通入口、新的广告明星和社区互动的可能性如此之大。似乎必须要做，必须要做。
2。微信用户的单次停留时间不是很长，粗略估计每次不超过10分钟（符合“好产品不让用户放纵，用完就可以走”的理念）。

微信产品的特点之一是内敛和减负，而直播是用户进入后需要很长时间才能消费的产品。

微信toC终端用户生态系统基本分为微信应用（熟人互动-微信聊天、微信群+广播社交-朋友圈）、微信公共平台（陌生人广播官方账号+推送互动+社交官方账号评论留言）两部分。

星/网红模式、游戏直播模式、教育模式等基本分布，需要大量陌生人参与，不符合微信应用熟人的社交性质。

微信应用的熟人有直播的可能，也就是熟人的直播。但这很难。Facebook曾经考虑过，最后转向了Netcom和明星。

微信公众号生态陌生，与直播兼容。它可以在官方账号框架内提供一些直播功能，丰富用户体验和互动形式。

有第三条路吗？此外，微信是一个独立的应用程序，类似于微信阅读。但腾讯并不缺乏独立的直播应用。微信会做另一个吗？

第二个问题是企鹅的酷分析是微信有三条路径，微信应用、官方账号和新的独立应用。其中，官方说法的可能性最大。

入口有点窄。官方账号仍在微信应用中，没有独立客户端。因此，在分配和预热时，必须受到产品入口和资源的限制，更多的是基于现有风机的资源池，再进行两次分配。

微信应用下有四个主要入口：“微信”、“通讯录”、“发现”和“我”。在这种情况下，“地址簿”是使用频率相对较低的条目。它可以作为第二个条目集成到“微信”条目中。

但无论“通讯录”一级条目是否取消，都存在一定的符号意义问题，即微信是一种沟通工具。

此外，即使取消报名，是否会现场直播也是一个问题。总体而言，微信支付金融的生态价值远高于直播。与直播相比，将钱包功能作为主要条目放在外面可能更为合理。

还有内容审查的压力。官方账号已经承载了大量来自媒体和媒体的内容流，直播的内容更是无法控制。微信这一级别的产品将受到法律合规内容的重视。