《经济观察报》获悉，微信事业部未来也将进入直播业务，甚至表示正在筹划相关工作。

届时微信将成为最后一个进入直播领域的主流社交工具。2016年初以来，腾讯、阿里巴巴、小米、乐视、360等互联网巨头亲自进入直播领域，进一步搅动了已经沸沸扬扬的直播江湖。

事实上，巨人在进入热线之前就已经投资了直播。目前，市场上主流的直播平台或多或少都有巨头的影子。

根据他们各自的DNA，腾讯的社交直播和阿里巴巴的电子商务直播并不鲜见。不过，借助资本的调动，这些巨头希望在巩固腹地壁垒的同时，启动直播全产业链的布局。

不合理的营销和高昂的带宽成本正在迅速透支行业的健康发展，这也使得流量、内容和资金成为直播平台的核心竞争力。在激烈的竞争中，曾经投资过的直播平台必须非常小心地处理与行业巨头之间的微妙关系。对谁？附加费是多少？何时连接？所有这些都需要仔细考虑战略因素。

从这个角度看，只能是“百台大战”直播的前半部分。私募股权投资机构热情高涨，但经过半壁江山，将面临退出压力。巨人们小心翼翼地试水，螳螂将为下半场的开局留下伏笔。

据不完全统计，仅腾讯一家就孵化了6个直播平台，属于不同的业务部门。腾讯直播和企鹅直播属于OMG，而现在直播、QQ空间直播和综艺直播则属于SNG。企鹅电子竞技在互动娱乐事业部（IEG）也有直播功能。

同时，腾讯还投资了多个外部直播平台，包括该剧的瓜瓜直播、电玩的鱼战直播、龙珠直播和教育垂直场的红点直播。

目前的消息是，微信业务部也准备进入直播业务。”腾讯的板块比较大，特别是在目前直播行业还不明朗的背景下，每个业务单元都有自己对直播的逻辑和理解。基本上，在每个业务单元的框架内，都建立了一组新的团队。大家先跑。在后期，有几条线路走向清晰。资源整合是迟早的事。”接近腾讯的人士对本报表示。

虽然腾讯此举看似随机，即使有重复建设的风险，但也有其自身的逻辑。据业内人士分析，拥有腾讯视频的OMG业务部门更强调其直播平台的媒体和体育IP属性，而拥有强大QQ产品的SNG则更注重其社交属性。
“腾讯体育的直播更多的是PGC（专业内容制作）在演播室，而企鹅的直播则是基于主持人，提供更多元化、互动性更强的UGC（用户贡献内容）。企鹅直播也代表了腾讯体育在中长尾内容小受众和用户操作上的一次重要尝试。”赵国臣说。

借助腾讯自身的流量和腾讯双鱼座直播体育栏目的排水，企鹅直播迅速发展壮大。据了解，如果没有太多的应用推广，企鹅的日常生活就超过了100万。

在谈到企鹅直播与豆豆直播的关系时，赵国臣表示，双方有合作协议。豆豆负责将其体育交通指挥给企鹅直播。今后，豆瓣直播要更加注重游戏和泛娱乐方面。

在腾讯大树的支持下，企鹅直播可以专注于用户数量的提升和服务价值，而不是过去6个月的利润。但随着里约奥运会的临近，企鹅直播正在招募主播，并将继续提供在线奖励。未来还将考虑直播电子商务的模式。

在这方面，企鹅生活有一个成功的先例。据了解，在上赛季NBA科比布莱恩特的最后一场比赛中，企鹅通过平台主播进行了两次口头转播和两次二维码曝光，科比与NBA官网电子商务平台相关的IP产品销售流量达到600多万元。”这证明了消费者在观看体育赛事过程中的欲望是非常强烈的。无论是出于粉丝的精神还是对平台价值的认可，用户都能迅速带入消费状态。而这种激情消费可以做很多电子商务行为，包括一些虚拟服务可以探索。”赵国臣说按照这一逻辑，如果腾讯未来能利用QQ或微信的社交直播与京东通过电子商务渠道，也将是一种互惠互利的商业模式。”业内分析人士认为。

当然，最让外界好奇的是微信的直播功能推出后会对市场产生什么样的影响。”我认为微博在直播方面比微信更有优势，”科技部副总裁何毅说，“微信是一个闭环系统，就是我的微信有5000人，所以我的直播有5000人看，即使转播的影响范围有限。微博和微博的区别在于，当我拥有1000万粉丝时，所有粉丝都会在直播过程中收到提醒，有空的人可以来观看直播。”

但Momo负责直播业务的副总裁哈维尔认为，还有另一种可能。”微信直播可能不是纯粹的社交场景。有了官方账号，这个多功能工具将被直播。随后的商业发展具有很大的想象力。当然，如果微信进行了现场直播，感受到压力的不仅仅是陌生人。”他告诉本报。
公开资料显示，阿里巴巴目前持有微博30.5%的股份，微博是科技投资的龙头，也是其大股东。目前，有三个平台打着科技的旗号，分别是小节目、二次拍摄和一次直播。此外，作为阿里的全资子公司，合一集团还推出了优酷直播、莱凡直播，并投资光圈直播。

今年7月，在淘宝“百日庆”的现场庆祝活动中，网络红星张大一首次现场亮相。4小时内，观看人数达到42.1万人次。在没有任何促销和打折的情况下，该店的新营业额约为2000万，客户单价接近400元。同时，在“爱心购物”、“淘宝头条”、“微淘宝”等媒体的矩阵中，张大一的直播内容也得到了充分展示。

“现在手机淘宝每天都有超过1.5亿个DAU，深度活跃用户每天打开手动淘宝的频率是7.2。我们有信心在未来两年内，90%的网络名人将加入淘宝的直播。”淘宝直播负责人陈雷曾说淘宝直播同时具有两种不同的属性。首先，淘宝直播是一个商业上的移动淘宝，一个集中展示内容的平台。同时，淘宝直播也是一项功能，可以为淘宝、天猫、聚划算等更多集团企业提供直播能力。”

同时，陈镭认为，未来直播已经成为PGC（互联网术语，指专业制作内容、专家制作内容）的时代。随着受众的日益成熟，制作精良的内容将逐渐成为直播的主流。目前，淘宝正在与湖南卫视、浙江卫视和华谊商谈部分栏目的制作事宜。

陈雷表示，他希望淘宝的消费生态直播能成为“社会预热、直播互动、淘宝交易”的典范，即能做到主持人粉丝、互动、交易三个属性。

除了自己的平台，阿里巴巴在社交直播领域的布局也可以利用新浪微博与嵌入微博的直播形成良性互动。

2015年底，霞客科技宣布获得2亿美元的D轮融资。在新浪微博主导此次融资投资后，夏克科技估值超过10亿美元，正式加入独角兽俱乐部。2013年7月，新浪率先投资B轮科技融资，随后于2014年9月进行C轮融资。阿里巴巴拥有微博30.5%的股份。

科技部副总裁何毅在接受本报采访时坦言，如果把微博放在中间，淘宝和直播是第一位的，这是一种自然的结合。在此之前，被淘宝网现场选为典型代表的张大一也曾试图通过微博直播的方式套现电子商务。

“微博现在和淘宝的一些厂商合作，直播也是。只要这位网络红星愿意长时间直播，能够培养粉丝，他就可以通过直播实现广告或电子商务。”何毅说。
据了解，小米直播目前隶属于小米互动娱乐事业部，由小米副总裁尚进带队。尚进出生于金山系。曾任WPS研发组程序员、雷军总裁助理，后进入游戏领域。他拥有风神帮、天龙八部等代表性网络游戏作品。麒麟游戏成立于2007年。2014年初，他加盟小米，担任小米游戏CEO。

事实上，雷军出去直播小米，这也让“甘儿子”和“亲儿子”的关系非常微妙。雷军和李雪玲（）共同持有环聚时代33.4%的股份。YY直播是环聚时代的旗舰直播平台。

“YY直播和小米是很好的兄弟公司。双方都在思考如何利用自身优势打造内容，未来还将开展版权与优质内容的双向沟通。小米分享手机和电视频道的用户，我们分享PC和手机频道的用户。”YY娱乐公司总经理周健告诉《经济观察报》。

说到这个话题，科技似乎非常冷静。”我们从不回避与微博的关系。一个是微博直播。微博直播就是直播。我们是命运的共同体。”何毅说。

据了解，现场直播已经与微博深度融合。除了SDK的入口外，一档直播、二档直播等产品已经完全嵌入微博平台。此外，当有微博用户希望直播时，关注者会收到微博推送提醒信息。为了将门槛降到最低，目前微博直播不需要直播应用，但如果你想成为自己的主播，就必须下载该应用。”对我们来说，直播可以充分利用微博强大的流量入口和IP资源，包括明星、垂直场大V和各种主播。这种社会关系沉淀，是其他直播平台无法比拟的。”。

根据以下科技分析，目前直播普及主要是因为进入直播门槛较低，但按照目前烧钱的速度，预计到2016年底，直播布局将初步确定。在这种情况下，其背后的资源非常重要。”历史总是在重复。就像之前的视频点播大战一样，每一款新的互联网产品推出后，大家都会蜂拥而至，但最终，只要涉及到用户，它实际上是在争夺三样东西：流量、IP资源和资本。”何毅说，“事实上，所有的顶级业务水平都是这些东西。”

对于近十年直播的发展，胡椒直播CEO吴云松做了一个非常经典的直播总结，从节目开始，明星成名，社交化，以内容命名，以奖励和广告赚钱，在市场上实现，拒绝互相诽谤，在色情作品中触礁，或者死于下一代科技的崛起。

2005年，专注于陌生人视频约会的9158进入了网络运营。它把线下的KTV搬到了线上，并在PC上开设了虚拟节目，这被认为是直播节目的原型。
随着移动硬件的普及、网络速度的提升和移动资费的降低，直播得以潜行十年，迎来了快速发展时期。简单粗暴的薪酬模式在早期也创造了巨大的利润，并产生了两个美国上市公司在鸽互动和重聚的时代。资本开始关注这片尚未开发的处女地。

从2015年开始，大娱乐时代的到来推动了现场泡沫的发酵，也被称为直播元年。易观智库互助娱乐（mutual entertainment）分析师王传振对本报表示，客观而言，规模以上的直播平台应该有200到300个。据艾媒咨询数据显示，2015年在线直播市场规模约90亿，在线直播平台用户已达2亿，每天高峰时大型直播平台在线用户接近400万。

在短短的一年时间里，直播已经发展成为一条从专业的网络红人培训、包装经纪业务孵化公司、广告营销机构衍生而来的庞大产业链。

传统PC端的YY、douyu等老富豪并不老，而移动时代的英科、pepper、熊猫等平台也开始焕然一新。有一次，战斗还在继续。

2016年4月起，英科直播展开明星直播大战。先后借刘涛、比邦等巨星入驻直播平台，并签订合作协议。同时，美派还邀请了tfboys来吸引90后，5月份，内置微博功能的直播平台一上线，很快就邀请了韩国明星宋中基上线直播。据说邀请费已达数千万元人民币。

“新产品需要更多的曝光。这是邀请明星现场直播的一种快捷方式。但我个人认为，明星不能带来持续的交通增长。粉丝能否留下，取决于平台的内容运营能力。”Pepper live CEO吴云松说视频点播时代并没有创造一个赚钱的平台，而是创造了很多盈利的IP大亨。直播时代希望改变。”

矛盾的是，虽然直播的进入门槛相对较低，但光是带宽成本就相当惊人。大型平台每月的带宽成本在数百万元到数千万元之间。除了前期的明星邀请费和网红的签约费外，即便是上亿元的投资也不可能长久。

而且，经过十年的发展，节目和游戏模式也出现了疲劳。此时，一些具有较强社会属性的垂直平台如Momo开始涉及直播，并呈现出快速发展的势头。平台间直播的定位逻辑也开始分化。

Momo副总裁贾伟说：“直播更多的是现有社交平台社会功能的延伸，而不是平台本身性质的改变。”Momo将更加关注用户的平台需求。”
市场已经开始理性地认识到，培育自身的内容生态，增强用户粘性是可持续发展的基础，提高PGC直播的门槛也可以有效地构建竞争障碍。

但无论是老富豪还是新富豪，都在努力改善自己的品牌形象，拓展新的盈利方式。同时，拥有IP资源的电视和互联网企业也在焦急地关注直播的野蛮增长，不想错过这一波平台的发展机遇。

YY广播近日在北京发布了全新的品牌升级战略，称正在深化与华策娱乐、芒果娱乐、pptv分众传媒等内容上游和点播平台的合作，这些平台将推出新的内容栏目。

豆瓣直播副总裁苏明明告诉本报记者，从2015年底开始，豆瓣一直在思考扩张方向，开始与光线等众多娱乐IP机构合作，并逐步进入电子商务、科技、教育、公益等领域。

在泛娱乐化方向上，资本、直播平台和IP开始寻找新的潜力点。YY广播推出吴宗宪团队的《冒险而立宪》现场冒险节目，熊猫广播推出PGC真人互动培养节目《你好女神》，马童团队的《晚餐的诱惑》现场游戏脱口秀，而优酷直播还播出了该市真人秀《潜在旅行者的计划》。

松河首府书记文敏告诉本报记者，直播是一种新的内容表现形式，也是未来的发展趋势。他同意自制综艺节目的直播尝试。目前市场格局不明显，有新的机会，需求量大。

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