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随着国内疫情的逐步控制和国内消费市场的逐步复苏,2020年3月8日,近千家品牌同时利用小节目播出“销售”。3月10日,微信正式发布“女神节”微信小节目实战报告,从多角度、全方位展示小节目直播对企业的作用和影响。数据显示,2000名主播的直播总时间近900小时,平均每位用户的喜欢次数达到280次,直播室的最高份额达到2万份。通过小节目直播,部分品牌订单量增长近12倍,部分品牌交易量增长5倍,品牌单日销售额突破2000万元。近千个小节目“女神节”同时播出,每位客户最高价格可达5300元。据介绍,小节目直播“盛开”,近千个品牌同时使用小节目直播,包括零售百货、女装、美容护肤、家纺、体育等类别。与其他直播平台不同,小节目直播呈现“全民可主持”的趋势。导购、化妆师、时装模特、总裁、设计师、网红、KOL等都成为小节目直播间的主播。3月8日,2000名主播总直播时间近900小时。

在玩法方面,该应用的直播内容涵盖彩票、优惠券、全折礼品、新品秒杀、赞评互动、导购群交流、好友分享、好友圈广告、搜索品牌区等多种方式。结合微信的社会优势,全方位接触客户。

同时,applet直播所需的准备时间非常短,商家可以灵活进行营销。其中,近20%的企业从开业许可到正式开播不到一天。七匹狼、威诺娜、布布等品牌在获得许可的当天开始播出。小节目直播的低门槛、快节奏、强社会互动等特点,有助于小节目直播室品牌的高人气、高转型、高黏性。微信发布的战况报告显示,3月8日,每个用户平均观看直播时间超过8分钟,平均每人喜欢的次数达到280次,最高的份额达到2万股。观众不仅热衷于分享和赞扬,而且毫不犹豫地买单。在维达和网易的直播室里,最快的订购时间只有1秒。此外,在金鹰商城直播间,每位客人的最高限价为5300元,女粉丝的转型明显。
从数据上看,小节目的直播满足了多样化的消费需求,也有助于商家实现流量和销量的双增长。同时,在疫情爆发的关键时期,微信小节目实战报道的成绩单也体现了创新的商业工具直播在促进消费方面的支撑作用。在3月8日深圳市商务局推出的“2020深圳网购节”中,微信直播应用也被深圳网购节商家作为官方指定工具使用。

此外,live应用的普及将对促进消费补充和潜在释放起到积极作用。微信团队表示,将尽快推进各行业小节目直播能力开放,推出更多工具和能力,帮助更多企业构建线上业务闭环,完成快速转型,促进品牌业务增长。

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